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一线之外,芒果B站们如何“绝地求生”?(2) 王不留行丰胸,自闭男童走失坠亡,蝙蝠侠:侠影之谜,德本,最后的抉择,三只彩蛋与恋爱王牌

时间:2019-05-21来源:台州新闻网

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当时的他们或许还未意识到,7000万美元这样的数字只是刚刚开始,还不足日后优爱腾在内容投入上的零头,真正的“烧钱大战”还并未拉开。随后,背靠着金主的优爱腾,开始以夸张的速度不断增加版权成本。

2013年开始开始,爱奇艺拿下了《来自星星的你》《太阳的后裔》等一批热门独播剧,为爱奇艺打开了局面。到了2015年,《盗墓笔记》打开了自制网剧的大门,其制作成本就已高达500万/集;腾讯视频则于2014年独家引进了HBO的《权力的游戏》《大西洋帝国》等剧集;优酷于2015年6月底引进了韩国SBS电视台的热门剧《海德、哲基尔与我》。虽无具体版权有哪些治癫痫的新方法价格,但这一时期的内容成本之高,已经是流媒体兴起之初不能比拟的了。

2015年,爱奇艺“成本与费用”高达76.7亿元,较2014年的39.83亿元增长92.8%,其中内容成本增长高达136%。而这,对于当年以“盗版”为生的快播而言,是难以想象的。

让快播更没想到的是,各大平台版权成本提高的同时,曾经肆虐行业的“盗版”也成为被打击的对象。2013年11月13日,优酷土豆集团、搜狐视频、腾讯视频、乐视网等联合发起“中国网络视频反盗版联合行动”;同时,中央四部委联合发起了打击网络侵权盗版专项治理“剑网行动”。在政策的推动下,快播,这个一度以“盗版”为生的昔日巨头彻底退出了历史舞台。

大型资本的注入为优爱腾的版权战争提供了强大的支撑。2013年5月,pps被百宿州哪里癫痫治的好度收购,并入了爱奇艺;2014年,阿里巴巴以12亿美元入股优酷土豆,一年后,优酷土豆退市,正式成为了阿里巴巴全资子公司。

持续的“烧钱”和政策限制,让多个平台逐渐投入乏力,在“烧钱”大战中逐渐败下阵来。

2015年还在盈利的乐视网和暴风影音,在短短两三年内开始亏损。乐视网因受母公司资金牵连,不得不从一线竞争中退出;暴风影音也在电视销售业务的拖累下逐年加剧亏损,又因其他业务营收能力低下,导致后期成本不足,逐渐在竞争中淡出。

就连曾经与优酷土豆等并肩站在第一梯队的搜狐视频也宣布放弃了“烧钱”,财报显示其亏损连续收窄,明年志在盈利;PP视频则无力版权大战,反而与一线流媒体合作,开启了新的发展路径;而A站在多次内容下架后,面对昔日对手B站持续扩大的用户规模,却深圳北大医院癫痫科好不好再无追赶的实力。

大浪淘沙,一批“昔日巨头”的消失之后,国内长视频流媒体的行业格局正式形成了“优爱腾”为首的第一梯队。巨变还在继续,即便是稳坐“第一梯队”的优爱腾也抹不去烧钱竞争带来的“成长烦恼”,其他生存下来的流媒体公司,更一刻不能松懈,没有“烧钱”的资本,在悬崖边的他们必须为自己找一条出路。

二线生存法则:“差异+品牌”

尽管已无法在内容成本上与优爱腾抗衡,但二线流媒体在平台差异化和品牌打造上努力寻找生存的方式。对于大而全的优爱腾而言,抢占市场份额依然是第一要义,在现阶段培养用户粘性和品牌认知度,似乎还是难事。而这对于相对体量较小、内容有差异化的平台而言,用户粘性和品牌的差异化则成了其现阶段的核心战略。

以B站为例,其用户粘性在癫痫早期症状现阶段被行业称道,其Q3付费用户数量达350万,同比增长202%,用户日均使用时长为85分钟。在Q3财报会议中,B站CEO陈睿表示:“我们对于付费会员的策略会紧紧围绕着用户属性以及平台优势内容而开展,不会盲目的去投资或去投入很宽的领域。”

内容上,从用户需求出发,动画和纪录片是其下一阶段的主要方向;直播与增值业务也在Q3实现了292%的增长。此外,B站刻意强调了品牌化,代表其社区文化的logo“小电视“和”2233娘”频频在各大活动中刷脸,品牌形象已经深入用户。

B站上市当天,时代广场的大屏幕上是一张巨大的“小电视”图片,官方宣传照里是一群“2233娘”和“小电视西装男

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