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在游戏大厂IP轰炸的时代 小厂如何寻找活路

时间:2018-07-13来源:台州新闻网

在手游大厂IP轰炸的时代,60.36%的设备次留,41.93%的帐号次留对于《超能复仇者》这款没有强大IP助力的“小厂作品”而言实属不易……

近两年手游产业的火爆可谓是有目共睹,各大行业纷纷涌入,大小厂商也不断推出各自的产品。伴随着手游一同兴起的,自然少不了“IP”一词。动漫、影视、文学、端游大作……各领域的优秀作品遭到整个行业的哄抢:品牌形象、市场热度、传播的自然渗透率、渠道的重视程度,以及最重要的吸老年癫痫病能彻底治好吗量效果等等,一款优质IP的影响力确实毋庸置疑。

而对于广大玩家而言,IP实际上就是一种代入感。无论是动漫、影视、文学还是曾经的某款大作,核心玩家在具体了解产品本身之前,就对该题材有着浓厚的兴趣,剧情、人物、武器抑或是其他种种元素,他们本就是忠实的粉丝用户,即便是最深层的潜在用户和边缘用户,也有相当大的概率对该IP有所耳闻,对产品有着更高的接纳程度。

经历过充分的市场验证以及各大榜单的数据继发性癫痫病中医治疗方法有哪些反馈,IP已成为大厂们必争的重要环节。众多经典IP、新兴IP雨后春笋般涌现,大厂在经典IP狂轰乱炸后甚至开启了新IP孵化培养计划。身处这样的时代背景下,《超能复仇者》作为一款“小厂手游”,要想杀出一条血路唯有进行更多的尝试。

当不具备降低用户认知成本的IP优势时,如何让用户听说并简单了解一款产品、产生代入感成为了厂商最大的障碍,玩家第一次接触到的截图、平面、视频等视觉物料将直接影响到他们对产品的整体印象。癫痫病治疗新方法p>

因此优质的创意内容或许是短期内引起市场关注最有效的方法。“让全世界的超级英雄为你而战”,在传播推广阶段,《超能复仇者》从产品本身拥有众多英雄的特性出发,基于卡牌游戏最基础的搜集、养成玩法,对超级英雄的话题进行发散,采用英雄独白的形式传递“英雄为你而战”的理念,其目的就是为了唤醒玩家对“全世界超级英雄对决”的联想:

成为海贼王的男人跟身穿四肢抽搐、眼睛上翻,请问这是患上什么疾病了?科技战甲的钢铁侠到底谁更能男人?

三味真火也无法炼化的齐天大圣与拥有钢铁之躯的超人到底谁更抗揍?

如意变幻的十万八千斤定海神针到底能不能砸烂美国队长的超合金盾牌?

……

如果从小到大所接触的超级英雄们能加入我的阵营,组成我的超级联盟与他人一分胜负将是怎样的结局?一旦玩家心中出现了这样的疑问,相信他离进入游戏一探究竟也不远了。

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